Дифференцируйся или умирай

Курс «Дифференцируйся или умирай» вобрал основные идеи теории позиционирования Джека Траута. Эта теория несколько раз модернизировалась автором и сейчас представлена в виде, наиболее применимом для реалий современного маркетинга. Слушатель курса подробно изучит суть и направления дифференциации, а также будет предупрежден о возможных ошибках. В итоге он получит необходимые компетенции для победы в конкурентной борьбе. Собранные рекомендации помогут в продвижении продуктов из любой отрасли.

Из курса вы узнаете:

1. Почему выбор стал проблемой для современного потребителя.
2. Почему дифференциация первична для построения бренда.
3. Что такое уникальное торговое предложение и как разрабатывать его в нынешних условиях.
4. Что представляет собой стратегия дифференциации в общем виде, применимом для любого продукта.
5. Что может стать отличительной идеей торгового предложения.
6. Какие факторы не являются отличительными свойствами, помогающими в конкурентной борьбе.
7. Как не потерять уникальность и удержать найденное отличие.

Об авторе:

Автор книги Джек Траут – американский маркетолог, прославившийся разработкой ряда концепций, которые стали базой для успешного продвижения и продаж. В частности, он получил статус «отца позиционирования», введя этот термин в бизнес-оборот, и стоял у истоков «маркетинговых войн».

Траут начинал карьеру как сотрудник рекламного отдела General Electric. К концу жизни он стал признанным гуру маркетинга, возглавлял собственную корпорацию Trout & Partners с представительствами в 30 странах мира. Как бизнес-консультант он успел реализовать тысячи успешных проектов. 

За советами к Трауту обращались руководители крупнейших международных компаний: P & G, HP, IBM, MasterCard и многих других. Десятки его книг стали мировыми бестселлерами, а его теория преподается в ведущих мировых университетах.